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Cube - Marketing-Mix-Modeling-Matrix

Sales-Modeling für eine ganzheitliche Effizienzbeurteilung - Einer unserer Ansätze: Modeling auf Basis von Marketing-Mix-Sequenzen

Wir setzen unterschiedliche Messverfahren je nach der Laufzeit einer Kampagne ein. Analysen auf Basis der individuellen Customer Journeys liefern einen tiefen Einblick in die Wirkungszusammenhänge des online Marketing-Mix, insbesondere für zeitlich befristete Kampagnen. Bei der Beurteilung von langfristigen und crossmedialen Marketingplänen setzen wir zudem auf etablierte Methoden des Sales Modeling aus der klassischen Werbewirkungsforschung. Die Verfahren liefern wichtige Kennzahlen zu den Ursache-/Wirkungszusammenhängen aller Marketingmaßnahmen und den Erfolgskennzahlen von Unternehmen und Marke, sowie der Einflüsse von Saisonalität, Wettbewerbsumfeld, Konjunktur etc. Sie ermöglichen eine gesicherte Berechnung der optimalen Budgetverteilung und die Simulation verschiedener Marketingpläne.

Ergänzt werden die Analysen durch ein von uns selbst entwickeltes Verfahren zum Modeling auf Basis von Marketing-Mix-Sequenzen. Im Fokus dieses Ansatzes liegen die Wirkungsmessung von zeitlich versetzten Marketingmaßnahmen und die daraus resultierenden Effekte auf Abverkauf und Markenstärke.

Datenherkunft für unsere Analysen

• AdServer
• Media Panels
• Trackingdaten
• Media- und Marketingpläne
• Spendings
• Informationen zum Modeling Ansatz auf Basis von Marketing-Mix-Sequenzen hier.

Informationen zum Modeling Ansatz auf Basis von Marketing-Mix-Sequenzen hier.