Ähnlichkeit des deutschen Werbemarktes

2012-01-24

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Mainstream oder Independent? Trendsetter oder Imitator?

Wie standardisiert sind TV-Spots bezüglich der Abfolge eingesetzter Elemente
- Ergebnisse einer Vergleichsanalyse von 100 TV-Spots aus vier Branchen -

Angeführt wird das Branchen-Ranking der ähnlichsten Werbung vom Segment Food. Spots von Elektrofachmärkten rangieren auf Position zwei, noch vor Bier. Die größten Unterschiede bei der Gestaltung der Werbespots zeigen Finanzdienstleistungen, die Automobilbranche und Lebensmitteleinzelhändler.

Untersucht wurden 100 TV-Spots aus den Branchen Finanzdienstleistungen, FMCG, Handel und Automotive. Die Analyse erfolgte mit einem speziellen Verfahren zum Vergleich von Verhaltens- und Kontaktdaten (CuBe Comparer und Similarity Score).

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